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【发展趋势】法库观察:偏安易存,进击惟艰 |
【fazhanqushi】2016-6-3发表: 法库观察:偏安易存,进击惟艰 第十二届法库陶博会近日举办,我作为特邀专家赴法库考察了两天,其间为政府班子与企业家代表做了一场产区发展战略讲座。这是我第一次去法库产区,尽管十年前做行业发展研究报告时就对所有产区有过一些了解 陶瓷相关 发展规划发展战略发展趋势趋势产品趋势新趋势家居趋势产品趋势,本文关键词:发展趋势建陶产业产区法库偏安观察 法库观察:偏安易存,进击惟艰第十二届法库陶博会近日举办,我作为特邀专家赴法库考察了两天,其间为政府班子与企业家代表做了一场产区发展战略讲座。这是我第一次去法库产区,尽管十年前做行业发展研究报告时就对所有产区有过一些了解,平时对行业动态的关注以及与业界朋友的交流也较多,这当中当然也会包括对法库产区的了解,但实地调研考察仍然很重要,一圈考察下来,尤其是和当地企业经营层的几个资深人士深度交流之后,收获颇丰,从宏观到微观都有了基本的判断,也就加深了相应的战略思考。 在自由流通的市场,每个产区面对的都是同样的竞争,分析每个产区的竞争优劣势,都是相对于其他产区而言的。当前竞争格局的形成,皆有其因;未来发展态势的演变,亦可预见。本文虽名为法库观察,实为从法库这一视角,较为系统全面地分析各大产区的发展现状与未来走向。 全国建陶看佛山,佛山是中国乃至世界无可争议的建陶产业中心。在各大产区中,佛山地位超然,其发展定位就是陶瓷总部经济。佛山拥有最强的产业综合配套能力、品牌优势与资源粘合力,在外贸、品牌、技术、装备、设计、渠道、信息、生产性服务配套、专业人才等多个方面均处于领先地位。环佛山产区的现状是处于战略转型期,企业普遍抱有过冬心态,生产线开工不足,品牌、渠道与产品是企业战略转型的三大焦点。可以预判的未来趋势是大洗牌即将到来,专业化精细化分工已露端倪,而在地方政府导向下,产区的制造功能将进一步弱化,但总部经济地位不可撼动;。 山东产区近年来在瓷砖制造领域突飞猛进,呈现出蓬勃发展的势头,也曾努力打造北方陶瓷总部,欲与佛山分庭抗礼,结果是无果,毕竟在品牌、产业综合配套能力与资源粘合力等方面远弱于佛山,即便在技术、装备、生产性服务领域无限接近了,但品牌、专业人才、设计、渠道、信息领域依然差距明显。山东产区的现状堪忧,企业的战略转型尚在探索中就已经陷入产业淘汰的困局,大多数企业无法正常开工,上升势头被打断,产业目前面临的不是发展问题,而是存亡问题。在政府导向上,山东产区想的是走十年前佛山产区走过的路,但并不具备佛山产区转型的历史条件与产业配套优势,从发展趋势来看,政府的导向是用城市规划和环保两大手段硬逼产业升级,在品牌与整体配套这两个基本面都不强的背景下,临沂淄博两大产区都很可能走向弱化与衰落,这其实是给其他产区提供了市场与产业承接的契机。 佛山人做砖,泉州人卖砖。福建产区一直拥有明显的渠道优势,定位选择也具有较大灵活性。就产区而言,福建先是被佛山长期压制,近年来在生产技术领域又被山东超越,产业转移实际上和佛山几乎同步,法库其实就是福建陶瓷产业的最大转移区,其次是从泉州转移到漳州,还有小部分转移到全国等地,福建的产区功能早已弱化,但福建系始终是整个陶瓷行业不可忽视的重要力量。福建产区的现状是泉州生产功能弱化,但仍是产业中心,留在福建本土的陶企除了保持外墙砖特色产业,大多也开始生产抛釉与仿古砖等主流产品,近年来薄板厚板陶板等也多有企业尝试,效果尚未显现。总体来看,福建产区品牌意识普遍较弱,产业配套能力一般,很多企业面临较大的产销平衡压力。福建作为沿海较发达省份,重商主义流行,渠道能力是传统优势,制造能力呈现逐步弱化趋势,产区发展善于追随大势灵活应变,随着一次转移承接地漳州也开始提高门槛,招商意向强烈的一些产区如法库有可能二次承接个别优质企业。 江西建陶产业中心在高安,景德镇、丰城等地有少数高端企业生产基地。江西产区是佛山陶瓷产业转移的重要区域,也有部分本土企业发展较好。佛山转移过去的陶企主要是把江西作为生产基地,品牌、渠道、技术等方面还是依托佛山总部。由于主要定位中偏低档并兼顾周边市场,江西产区整体生产水平略低于山东,与福建、法库、广西相近,产品类别丰富,产业配套能力一般,经营状况的好坏主要取决于企业佛山总部的整体情况,去年至今江西产区生产线开工严重不足。从战略环境来看,江西产区为四战之地,面临周边各大产区的巨大竞争压力,发展趋势取决于佛山的总部能否成功引导转型升级,预计会有相当一部分产能在行业大洗牌中被淘汰。 其他产区的发展概况:湖南广西产区,与江西产区类似,主要为佛山陶瓷产业转移,定位、现状、趋势均相似;四川产区一直定位低端,本土企业为主,偏安西南一隅,有一定生存空间,对全国产业格局无足轻重。;河南河北产区,主要是河北高邑建陶与河北唐山、河南长葛的卫浴产业,本土企业为主,卫浴产业市场份额较大,建陶主要是辐射周边区域,在周边同类优势产区的挤压下,发展空间收窄,难有作为;以山西为代表的西北产区值得关注,由于能源优势明显,地方政府支持力度也较大,综合成本低廉,吸引了部分佛山企业转移,主要定位中偏低档主打西北市场,近年来发展迅速,除了尚无法撼动佛山品牌在西北中高端市场的垄断地位,其他产区的建陶产品已经在西北市场受到极大的挤压。 纵观全国各大产区的发展现状,在行业关注度一直较低的法库产区其实具有非常鲜明的特征,值得作为一个重点案例进行探讨。法库是典型的新兴产区,主要承接福建产业转移,由于政府支持力度大,企业特点与区位优势也高度匹配,近年来发展势头较好,东北瓷都可谓名副其实,但整体水平仍然有限,有待升级。法库产区有以下几大特征:产区规划合理,环境超乎想象,企业定位接近,规模接近,文化相近,生产线集中,以大线为主,性价比较高,主要定位中偏低档并主打东北内蒙与京津冀北部市场,比较充分地发挥了区位优势尤其是物流成本优势,基本垄断了该区域市场的中低端,绝大多数企业近年来经营状况良好,甚至直到全国风声鹤唳的去年还有企业在大上生产线,可见在全国各大产区中面临的竞争压力是最小的之一,偏安一隅,生存不是问题。 由于东北经济欠发达,陶瓷产业在法库具有极其重要的地位,是核心支柱型产业,政府也极为重视,采取了诸多措施扶持产业提升竞争力。愿望固然是美好的,但法库产区跃马进击扩张市场领地绝非易事,总体来看,品牌与生产技术水平均处于第三梯队,产业配套能力弱,在品牌、渠道、设计、专业人才、信息等方面都比较落后。在全国产业大形势的影响下,目前生产线开工也有不足,企业毛利率普遍下降。在我看来,由于各方面条件的限制,法库产区的升级与进击不宜太激进,比较稳健可行的发展策略是: 一、发挥区位优势,巩固市场根据地,坚守东三省、内蒙与京津冀北中低端消费市场; 二、强化产业配套,在生产性配套、专业人才、信息媒体等方面扩大交流与合作,尤其应重视与产业中心佛山的互动与资源共享; 三、引进与培育少数优质企业构建品牌体系拓展品牌市场,先从上述传统市场区域切入,首先蚕食一部分衰落期的佛山品牌份额,逐渐成熟的品牌具有较高的成本消化能力与异地市场穿透力,才能走出东北一隅,助推法库陶瓷产业升级; 四、在外贸市场,中国陶瓷缺乏品牌效应,主要比拼综合性价比与服务能力,政府应加强投入与引导,为企业架桥铺路,重点解决国际物流、外贸手续与专业人才引进等关键环节的实际问题,为产区企业开辟新渠道; 五、有序规划产区企业引进、管理与培育,根据区位条件,把握好环保政策等力度,大力扶持企业转型升级,支柱产业兴旺发达才能百业繁荣、泽被八方。 上述策略也基本适用于产业条件近似的中西部其他产区。从建陶产业发展趋势来看,东南沿海发达地区将不断加快腾笼换鸟的步伐,正如美国的制造业空心化给中国带来了历史性的发展契机,全国建陶产业的发展格局也在发生深刻的变化,商道循环,唯有识者得先机! 发展趋势fazhanqushi相关"法库观察:偏安易存,进击惟艰"就介绍到这里,如果对于发展趋势这方面有更多兴趣请多方了解,谢谢对发展趋势fazhanqushi的支持,对于法库观察:偏安易存,进击惟艰有建议可以及时向我们反馈。 瓷砖相关 发展规划发展战略发展趋势趋势产品趋势新趋势家居趋势产品趋势,本资讯的关键词:发展趋势建陶产业产区法库偏安观察 (【fazhanqushi】更新:2016/6/3 19:02:12)
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