【发展趋势】精编 － 梁斌：2017中国空净行业数据报告及2018发展趋势报告权威解读

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    精编 － 梁斌：2017中国空净行业数据报告及2018发展趋势报告权威解读

12月18日，由中国质量检验协会空气净化设备专业委员会主办，江苏万全智能环境科技有限公司联合主办的2017中国空气净化行业技术创新与应用交流大会在北京亮马河会议中心召开。现场，北京中怡康时代市场研究有限公司生活电器事业部空净研究总监梁斌为大家作《2017中国空净行业数据报告及2018发展趋势报告权威解读》。

【梁斌】现场实录：各位嘉宾、领导，大家下午好！我是中怡康生活电信事业部梁斌。我想跟大家分享一下我们对于空净行业市场研究的心得和体会。因为每一次讲这些内容，心情都是不太一样的。

北京最近的好天气也是刷爆了朋友圈，我们看到国家环保部公布的数据显示，北京11月份的空气质量是近五年来的最佳水平。这就是为什么大家深刻的感受到，我们生活的城市天更蓝了，这也是迎合了大家对于十九大召开之后，对于美好生活的期盼，希望天更蓝，水更清，空气更清新。

同时我们也看到虽然北京的天蓝了，但是我们也能够看到在北京周边地区的空气质量并没有那么的好，也就是说雾霾是会扩散的，而不是说北京的天蓝了，中国的天就都蓝了。这也是我想说的，雾霾的问题不仅仅是说靠风吹，刚才主持人提到风一吹北京天气就好了，需要从根本上进行治理，这才是我们成立的行业协会做了这么多工作需要解决的最核心的问题。

我们回顾一下近五年来全国城市空气质量的变化情况，总体来看，全国空气质量在近五年来的治理成效是明显的，但是我们也看到有一些季节性的因素的扰动，使我们对雾霾空气污染的问题又不得不时刻关注。在十九大结束之后，政府也是明确布置了相关的治霾工作目标，以京津冀及周边28个城市为首的城市，是此次任务、目标的重中之重的城市，也是在十九大之后受到了公众的持续关注。在爆发式增长之后，市场逐渐的回归一个理性的成长，这个与新国标的实施引导有密切的关系，我们看到在市场的成长方面，零售额、零售量目前同比都是保持较好的增长态势，其中额的增速要高于量的增速，表明市场发展的基础很稳固、势头良好。

新国标的实施也让普通消费者对于cadr值有了更深切的认知，大cadr值产品在市场上也是表现非常好，它是我们监测的这几年以来增速最快的一个品类，我们称之为趋势性产品品类，大cadr值的产品目前占到了市场零售量的38%，将近四成的水平。除了pm2.5，其实大家还会关注甲醛、tvoc等气态污染物，除甲醛型产品的市场需求增长也是非常快的，也是后面空净未来发展的细分品类的方向，就是对于除甲醛消费者是在持续关注的。

一花开放不是春，百花齐放春满园。我们看到最近五年的参与空净市场的品牌的情况。市场蛋糕越来越大，良好的市场发展也吸引了众多厂商的参与，我们看到每年新进入的品牌依然很高。当然同时也有一些品牌逐渐退出，这恰好能够表明我们目前的空净市场其实是处于十分活力十足的阶段。我们判断市场处于什么样的发展阶段，价格是一个衡量的很重要的维度。我们看到近几年电商跟线下市场空净产品的产品价格走势，均价在逐步上移。能够让我们对行业所处在的发展阶段有初步的认识，目前空净行业仍然处于快速成长期。

市场端消费者对于高价格段的产品接受和认可程度在逐渐增强，也就是说需求端这种发展环境是良好的。有消费者愿意为更高的商品、产品去买单。空净产品功能的升级路径也是在不断展开，从最开始的关注基础的净化能力，当然这个是跟我们新国标密切相关的。进一步延伸、延展净化能力的范围，再到后来的对于便捷性功能的关注和设计上，各种智能模式，方便消费者在不同的使用场景下更好的对空净产品进行使用，提供了一个很好的功能。

空气净化器最核心的问题还是要看它的净化效能。消费者在购买空气净化器的时候，他们关注的是净化效果是排在第一位的，同时我们也看到消费者对于品牌口碑，甚至对于净化技术、售后服务等方面关注的是越来越多了，就是消费者经过这么多年的市场培育和教育，其实是越来越成熟了。这是我们多年来做市场宣传教育工作的成果的体现。

说到空气净化器，最核心的能力还是对于空气净化效能的体现，净化效能跟过滤净化技术是有密切关系的，可以说净化技术决定了净化效果的很重要的环节，当然它不是唯一的环节。在活性炭、触媒等技术的基础之上，我们的厂商也是在不断创新和探索市场上呈现出来的结合各自产品技术特点形成的一些新的技术卖点的宣传，这些卖点在消费者心中其实也是产生了正面和积极影响的。

空气净化产品的市场需求的形成是源于大家对于空气质量以及对身体健康的关注，其实还是源于大家这种健康意识的觉醒。在消费者当中有相当一部分消费者是对于家人的健康的关心有的时候胜过对自身健康的关注，特别是在有小孩的家庭当中。购买空净产品的意愿非常强烈。保护下一代是我们在消费者调研当中了解到的，这是我们目前空净市场消费的一个重要的驱动力。

目前中国处于经济增长的换挡期，在这样一个阶段，对于新行业、新技术是有着一种内在的迫切的需求。人工智能技术在当下不仅是中国，在全世界范围内，也是一个热词。人工智能跟产品相结合后的市场的应用，能够为客户创造更多的产品体验。当然了，放到我们空气净化器产品当中，它如果能够结合物联网、大数据，再搭载人工智能技术，那么它对于产品的这种迭代、升级的作用贡献是非常明显的，就是能够为我们的消费者提供更加优质的产品使用体验，增加客户跟产品之间的黏性。

空净市场我们的判断是，未来发展空间依然很广阔，从各主要品类的家电产品的百户拥有量就能够看到，目前空净产品在家庭当中的保有量还是明显偏低的。我们预测，2018年市场整体的销售规模达到289亿，复合增长率超过40%。空净产业的发展应该更多的考虑长远，考虑未来，空气净化器与新风系统其实是一种好搭档的关系。它们在净化性能上、净化功能上具有很强的互补性。我们认为未来的市场一定是空净+新风的产品组合。能够为消费者家庭创造一种恒温、恒湿、恒氧、恒洁的优质生活环境，我们在这种生活环境之下，就能够更好的规划我们的中国梦。谢谢大家！