【发展趋势】家电行业发展趋势分析 积极抢夺世界杯风口

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    家电行业发展趋势分析 积极抢夺世界杯风口

距离2018年俄罗斯世界杯不足两周，家电业已经刮起营销的腥风血雨。继华帝在媒体上刊登整版广告，承诺“法国队夺冠，华帝退全款”后，万和也公开表示支持阿根廷队，并提出“晋级就返现，金靴享五折，夺冠全免单”。

世界级顶级赛事能为赞助商品牌省去5-8年说服海外消费者的时间。海信赞助2016年欧洲杯后，在11个国家的知名度提升了6%，当年q2销量亦提升过半。

受房地产调控、原材料涨价、天气等多重因素影响，今年家电市场预期比去年要“难做”，这种情况下，各大企业搭上了体育营销的快车，纷纷开启“世界杯模式”。

家电行业销售情况

据前瞻产业研究院发布的《智能家电行业市场调研与投资预测分析报告》对含彩电、冰箱、冷柜、洗衣机、空调、油烟机、燃气灶等29个家电品类的全渠道推总数据显示，今年1-4月，中国家电市场零售额总体规模为2495亿元，同比增长3.9%，但1月、2月和4月零售额同比均有所下降，降幅在0.2%到2.5%不等。

市场担心家电18年在高基数下是否能延续成长，实际上17年仅空调因叠加多方利好因素增速明显高于往年，从产业链上下游跟踪情况看，中性预期下我们预计明年空调龙头仍能保持10%以上收入增长，其余子行业亦将延续稳定增长。